Annunciato l'accordo F1-Heineken

Marco Cortesi

E’ stato finalmente annunciato il maxi-accordo promozionale tra il produttore di birra Heineken e la Formula 1. La partnership, che era stata svelata in anticipo per via di una fuga di notizie causando anche qualche difficoltà tra le dirigenze delle due aziende, è stata presentata oggi nei suoi dettagli. La prima tranche dell'accordo opererà fino al 2020. Heineken diventerà "birra ufficiale" della massima serie e title sponsor di tre Gran Premi, con ampia visibilità in altri sei. Inoltre, lounge brandizzate saranno presenti a tutte le gare, promuovendo il messaggio “Non bere mai se guidi”.

Ma la parte più interessante per entrambi sarà l’investimento in comunicazione dei “birrai” olandesi attraverso i nuovi media, pubblicità negli store e in TV e un livello di “attivazione” simile a quello attualmente visto nel calcio. I due principali ambasciatori saranno David Coulthard e Jackie Stewart. Si vocifera, per il totale del contratto, di una cifra nell’ordine dei 200 milioni di euro.